盘点2023年白酒行业8大热门事件
2023年，白酒行业风起云涌，经历了前所未有的挑战与变革。从年初的消费复苏信心满满，到年末的库存压力、价格调整和消费预期降低，这一年，注定在酒业发展史上留下深刻烙印。
在极不平凡的2023年，顺着时间细数，有八大事件引起了酒行业内的震动，也深刻影响着下一个时代的酒业发展。1、茅台正式上线“巽风数字世界”1月1日，茅台正式推出了被称为“茅台手游”的“巽风数字世界”。这款由茅台文旅与网易集团联手打造的“巽风”，是酒业元宇宙概念的实践，也被视为是传统和现代融合的数字革命。一山一河，一草一木，茅台镇得天独厚的自然环境酿就了一杯茅台酒。依托于虚拟现实研发技术，应用互动等技术，茅台的酿造环境，酿造工艺，历史文化在“巽风”这个平行世界中被一一复刻，展现在每一位用户眼前。同时，茅台在“巽风数字世界”推出了独属的二十四节气酒，并进一步拓展茅台文创领域，将用户与线下服务链接起来，转化成巨额的流量与数字资产。纵观“巽风数字世界”一年的状况，虽然不尽完美，但却是茅台适应新时代发展，数字化转型的重要举措。紧扣时代的脉搏，茅台走在了行业的前列。但“巽风”能否从茅台吹向整个行业，仍需等待时间的考验。
2、白酒企业霸屏央视春晚1月21日春晚开场前，5分钟的广告里共出现14个品牌，其中7家为白酒品牌，分别为茅台、舍得酒、习酒、汾酒、古井贡酒、梦之蓝、五粮液。春晚直播期间，同样有14个品牌出现，白酒品牌占了五席，分别有五粮液、梦之蓝、劲酒、古井贡酒和舍得酒。央视是顶流平台，春晚更是国民节目。众多酒企霸屏春晚，能更好地与消费者互动，提升品牌知名度和美誉度，也是对中华传统文化的传承和弘扬。霸屏春晚背后还有着对行业前景强劲的预期，强势打好开局之战的信心。如今回首来看，行业现状并不乐观，但是越是艰难时刻，这些信心越显地弥足珍贵。
3、新一轮“禁酒令”来袭，股市暴跌1月31日，人保财险党委办公室发布《关于印发“禁酒令”的通知》，对公司各级机构和全体员工发布6条“禁酒令”。
禁酒令传出后，A股白酒板块集体下跌超过3%。6条“禁酒令”1.严禁在内部公务活动期间饮酒；2.严禁在工作日（含上班时间、下班时间）和其他工作时间饮酒；外事工作确需饮酒的，须严格按照外事工作制度执行；3.严禁违规使用公款宴请和饮酒；4.严禁参加可能影响公正执行公务的宴请和饮酒；5.严禁在任何时间、任何地点、任何场合酗酒；6.严禁酒后驾车、寻衅滋事等违法行为。“禁酒令”是对国有企业内部管理的重要加强，是提高企业的治理水平和形象的措施，也是对中央八项规定精神的贯彻落实。但是本次的禁酒令，保险业中多家企业也有过类似发布，对白酒行业是“虚进一场”。其实，对于白酒行业来说，这一“禁酒令”可能会对一些白酒企业的销售和市场产生一定的影响，但长远来看，规范的市场环境更有利于行业的健康发展。
4、白酒企业A股上市受限2月1日，证监会宣布启动全面实行股票发行注册制改革，同时白酒被纳入A股的“红灯”上市受限行业。这意味着白酒企业上市暂时面临困境。白酒企业a股上市受限，传闻已久，终于尘埃落地。但实际上，类似命令早已经执行，对酒业的实质影响大部分在于情绪冲击。头部酒企大部分早已上市，不受波及，并且其相比于其他酒企，能获得更多资金支持的优势强化。对行业而言，这一政策将促使企业更加注重内生增长和创新发展，提升自身竞争力。同时，这也是监管部门对资本市场的规范和引导，推动酒业资本市场健康发展。
5、珍酒李渡于港交所正式挂牌上市4月27日，珍酒李渡集团正式于香港交易所主板挂牌上市，股票代码6979.HK，成为港股白酒第一股，也是近7年来白酒行业唯一成功上市的企业。白酒企业的上次IPO，还是2016年金徽酒敲响A股大门。后来数年间，有不少酒企雄心勃勃冲刺资本市场，但无论是直接上市还是借壳上市都无法冲开资本大门。时隔7年，珍酒李渡的“通关”，无疑是一针强心针，重新刺激起白酒企业的资本活力。
6、昔日“河南酒王”宋河酒业破产重整6月19日，“河南酒王”宋河酒业的破产重整申请获得了当地法院受理。宋河酒业在1988年第五届全国评酒会上入选“十七大名酒”。2012年巅峰时年营收达到22.5亿元。但站在河南巅峰的宋河酒业，在此后几年的白酒调整期和股东辅仁药业副业失利影响下，债务缠身，业绩持续下滑。如今，锅圈食品（上海）股份有限公司、河南资产管理公司、鹿邑城投组成的联合体将负责宋河的重整工作，锅圈食汇出资4亿，河南国资出资4亿，鹿邑县出资2亿，锅圈食汇主要负责经营。至今，重组工作正在进行中。宋河酒业的重组，是一代名酒的落幕，也是另一种意义上的新生。
7、刷爆全网的“酱香拿铁”9月4日，茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，单杯定价38元，券后售价为19元一杯。当天“酱香拿铁”多个相关话题冲上热搜，几乎全网都在晒“酱香拿铁”。“酱香拿铁”单品更是首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。近两年来，从“i茅台”APP到多款口味茅台冰淇淋，再到巽风数字世界，再到的“酱香拿铁”，每一步都在溢出年轻、时尚的气息。正如贵州茅台在2023年半年报中提到，“年轻群体的个性需求、消费场景的拓展丰富、品质文化的更高追求”是茅台驱动升级的战略目标。但不久之后，茅台便宣布了停止“+茅台”周边产品的开发。这或许是出于对品牌价值可能出现的模糊和稀释现象的担忧。
8、时隔6年，茅台酒再次提价10月31日，贵州茅台发布公告，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。从漫天呼声到实际落地，茅台提价之举走得十分稳健。近两年，茅台集团经过一系列直销渠道转化，以及i茅台、巽风、跨界等推出，包括茅台非标产品提价、新品推出等举措，其实早已在间接提价。对市场的试探和预试，最终将导向主要产品的直接提价。在出厂价与市场价存在高额价差的情况下，提价是茅台对市场供求关系的一次重新调整，旨在平衡市场需求和供应压力。事实上，提价之后，茅台行情价短暂地上涨之后，又回到原有的轨道之上。提价同时利好酒业，提振行业信心，为其它品牌进入“量减价增”的战略调整带来可能性，也为整个中国白酒的高端、次高端品牌的发展提高了空间。之后，五粮液提价之事也成真了。
2023年风起云涌，酒业大事是一面镜子，它照亮了现实，也照亮了时代的大势。
